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2013年1月15日星期二

译言网 | 独立音乐人从专辑《red》中学到的8个启示

独立音乐人从专辑《red》中学到的8个启示

专辑的销量程度可能会影响音乐行业的发展整体。但Taylor Swift的专辑《red》在iTunes上用36分钟就将第一位击倒,并连续停留三周。据尼尔森数据报告,该专辑第一周的销量达到121万张,这是史上从来没有过的成功。其实这一切都不是偶然,这应该感谢精心策划和训练有素的营销团队所创造出来的成果。

首先我们想想究竟这个营销的最终目标是什么?可能是为了扩大Taylor Swift的粉丝团。那么这就给了一个难题给独立音乐人了:怎样才能让那些不熟悉自己音乐人的转为自己的粉丝?一张好的专辑足矣。那么你的挑战就是除了你的朋友,家人,死忠和微博的基础上额外吸引更多的粉丝。

这里我想分享一些关于这张专辑的营销策略,希望你能从这张专辑中得到些启示:

保持一定的曝光率

Taylor 的感情生活已经占据了整个夏天的新闻头条,换男友的速度似乎是圈内第一了,当然,这些都是八卦。但这也是她的公关团队深思熟虑的结果中的一部分。在她的专辑发布前这些新闻就一直都让她处于狗仔队的闪关灯下。自从Taylor 在12月份的《时尚》杂志上谈到"想要什么样的恋情"这一话题,我想这也是策划的一部分。我不是建议你在出专辑前都要搞点新闻出来,但这似乎已经成为许多音乐人出专辑的习惯,在出新专辑的前都用绯闻或其他新闻去吸引你的眼球,或许这会容易得到市场的关注。出专辑前是要做许多准备工作的,但往往很多音乐人也会躲在幕后,没有去做些什么。我建议你可以做几个演出,并在演出中提及自己的新专辑。

简单的专辑名字、封面,故事

《Red》这个专辑名虽然简单,但它却是一个很好的名字,何况Taylor 有足够的故事和实力去演绎这个"Red"。简单,引人注目的视觉效果,强烈的情感,难忘的故事都是营销的好方法,如果你能做好的话。

早期评论

《Red》这张专辑在发布之前就已经有好评了。在发布你的专辑之前你可以将你的专辑给当地的音乐网站和媒体,让部分死忠留下对专辑的评论。保证在要花钱在这张专辑前有粉丝和专业人士喜欢你的专辑,这也是一个好方法。

要有全面计划

Taylor 的专辑发布都是十分有计划的,而计划就是提前,。电视采访《美国早安》,录制《Ellen》的节目和访谈节目《20/20》等都在专辑发布前提及这张专辑并期待这张专辑的到来。独立音乐人并不像Taylor那样可以付得起在这些媒体上做宣传。但无论你做的是什么营销战略,你都必须想办法将它的影响力发挥到极致。你可以再当地的报纸,杂志,email给你的粉丝通知他们你发专辑的时间。将你的计划完完整整地写下来。

预先发布单曲

单曲《We Are Never Ever Getting Back Together》这首歌在8月14日通过Taylor和它的粉丝在Google+的网络视频聊天发布的,她也透露这张专辑将在10月份正式发行。这足足给了她两个月改进专辑和吊着人们的好奇和期待的心情。没有理由你不参考一下这种做法,新单曲应该选择流行歌曲而不是乡村歌曲(因为这样会符合大部分人的口味)。而Taylor的厂牌CEO已经说要为Taylor加上更多的流行元素,收到了吗?如果你想要更多的粉丝,和其他流派的音乐人合作,说不定会产生意想不到的火花。

创建品牌或和其他品牌合作

Taylor有自己的很多品牌和与其他品牌合作,或许你觉得这样很商品化,但试想,这也是扩大你粉丝团的好方法。年轻的听众?老听众?女人?红酒爱好者?爱吃饼干的人?重金属爱好者?尝试和其他品牌合作或创作自己的想做的一些品牌。我听说过一些音乐人有自己的瑜伽工作室和健身房,非营利性组织或餐馆等。

CD发布优先

《Red》首先在iTunes上发布,然后在专门的零售店Walgreens,沃尔玛等发行。厂牌故意推迟在亚马逊,Spotify和其他流媒体的的发行时间,这个做法应该是提醒人们要重视实体专辑,同时也可以增加在实体专辑上的销量。独立音乐人可以参考这种方法,首先可以在实体专辑上有销量的保证,然后重点放在数字音乐上。

8 运用你的社交媒体

Taylor在Twitter上有2000万个粉丝,但她仍然活跃地在Twitter上推销自己的专辑。那么我们也是时候运用好自己社交网站,这也是最便宜,最有效的营销模式。对于独立音乐人,别忘了用微博,博客,豆瓣等网站建立自己的知名度和粉丝。还有,别忘了在自己的网站上放些链接,例如"购买我们的CD"等。



来源:音乐人攻略

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